Кто дал разрешение производителю на столь странный маркетинговый ход?

​10 маркетинговых ходов, которые вошли в историю

Кто дал разрешение производителю на столь странный маркетинговый ход?

Что позволило всемирно известным брендам вырваться в лидеры? Умелый маркетинг и грамотно выстроенные рекламные кампании. На примере десяти известных брендов расскажем, как правильная реклама помогла им закрепиться в сознании клиентов и из малоизвестных фирм стать настоящими «мастодонтами» рынка.

1. «Пепси». Сложно представить, но своей популярностью среди россиян «Пепси» обязана Никите Сергеевичу Хрущёву.

В далёком 1959 году Никита Сергеевич поехал в Америку и встретился там с Ричардом Никсоном, вице-президентом страны, который предложил своему советскому товарищу стаканчик «Пепси» на пробу.

Снимок Хрущёва с напитком в руках моментально стал вирусным и оказался во всех газетах.

2. «Алка-Зельцер». Специалисты рекламного агентства Tinker&Partners придумали, как увеличить продажи препарата: в рекламе они предложили вместо одной таблетки бросать в воду две.

Потребители решили, что так положено по инструкции. Кстати, аналогичный ход использовали производители жевательных подушечек — после еды улыбчивые люди из рекламы начинали жевать две подушечки вместо одной.

Результат — увеличение продаж вдвое.

3. «Кока-Кола».

Помните румяного Санта-Клауса в красной шубе? Удивительно, но этот образ был придуман маркетологами «Кока-Кола»! Санта в том виде, в котором мы знаем его сейчас, — практически целиком изобретение гениев от рекламы.

Уникальный пример настолько удачной кампании, что она превратилась в полноценный культурный пласт — равно как и песня «Праздник к нам приходит», без которой немыслим сам дух Нового года.

4. «Мальборо». А вы знали, что изначально сигареты «Мальборо» позиционировались как дамские? Знаменитый образ ковбоя появился только в 40-е годы, когда была написана первая разгромная статья о вреде курения.

После этого «Мальборо» получили фильтр и первое мужское лицо на рекламном плакате.

За полвека с небольшим в компании менялось многое, но ковбой Мальборо остаётся неизменным, в очередной раз доказывая, что иногда верность традициям — лучше, чем постоянные инновации.

5. «Макдональдс». Вторым по популярности рекламным персонажем после Санта-Клауса является клоун Рональд Макдональд — «маскот» сети ресторанов быстрого питания «Макдональдс». У него есть собственная благотворительная организация, а с 2003 года — ещё и специальная должность: «руководитель радости». Чем не пример отлично проработанного и реализованного маркетингового проекта?

6. «Тимберленд». В 80-х производитель качественной обуви никак не мог привлечь клиентов к покупке туфель-лодочек.

Решение оказалось банальным и вопиюще неожиданным — рекламные специалисты предложили поднять цену на товар. Стоило туфлям стать дороже, как их немедленно раскупили.

Почему? Потому что щеголять в тимберлендовской обуви стало престижнее, да и люди с большим вниманием отнеслись к дорогостоящей покупке.

7. «Вулворт». Кому мы обязаны ценниками? Застенчивому парню Фрэнку, который так стеснялся торговаться с покупателями, что придумал прикреплять к вещам самодельные кусочки бумаги с написанными на них приблизительными ценами.

Видя ценник, покупатели даже не торговались, а брали вещь по той стоимости, которая была указана на бумажке. За смену Фрэнк умудрился распродать практически весь товар, получив недельную выручку.

Смекалка немало помогла основателю будущей империи «Вулворт» — уже к 1920-му году его состояние насчитывало миллиарды в долларовом эквиваленте.

8. «Тефаль». Изначально маркетологи напирали на то, что благодаря уникальному тефлоновому покрытию сковороды «Тефаль» не требуют ни капельки масла, но здоровый образ жизни и диетическое питание оказались совсем не интересны россиянкам.

Куда больше их заинтриговало то, что сковородки легко отмывались — ведь пища к ним совершенно не пригорала! Заметив это, рекламщики сменили позиционирование и значительно увеличили количество продаж.

Вывод — всегда обращайте внимание на потребности своей целевой аудитории.

9. «Чупа-Чупс». Всем известно, что дети — сладкоежки и грязнули. Именно это держал в голове Энрике Бернат, когда предложил рынку леденец на палочке: лакомство, которое оставляло руки чистыми. Находку оценили в первую очередь родители, которым не нужно было постоянно вытирать липкие детские руки.

10. «Сникерс». За рубежом батончик всегда позиционировался как снэк, способный заменить собой полноценный приём пищи.

Однако для российского сознания это было странно и дико: разве одну шоколадку можно сравнить с супом? Поэтому «Сникерс» воспринимался как десерт к чаю.

Российское отделение компании быстро это поняло и переориентировало рекламу на подростков — то есть, на тех, кто борщу предпочтёт сладости.

В действительности интересных, неординарных и эффективных маркетинговых кампаний больше, и некоторые настолько плотно вошли в наше сознание, что практически стали объектом культуры.

Придумать их несложно: просто прислушайтесь к тому, чего требуют клиенты, и проявите фантазию.

Не бойтесь рисковать! Возможно, однажды именно ваш бренд будут приводить в пример, рассказывая об удачных рекламных кампаниях.

К списку статей

: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Источник: https://rus-media.pro/articles/10-marketingovykh-khodov-kotorye-voshli-v-istoriyu

Запись на стене

Кто дал разрешение производителю на столь странный маркетинговый ход?
Всем привет! Это первый и единственный от нашего имени, если вы кого-то удалили до сих пор, это были не мы!Видим, что мнения по поводу нашей этикетки тут разделились.

Думаем, нужно внести ясность:

Показать полностью…- мы никогда не собирали деньги от имени Фонда;- слова про поддержку на этикетке и сайте – имеется в виду, что мы помогаем Фонду упоминанием (возможно, формулировку нужно уточнить);- к сожалению, помочь деньгами мы пока не можем, у нас пока довольно небольшие объемы, поэтому выбрали такой вариант.Честно говоря, руки немного трясутся от обиды, что так вышло, но постараемся объяснить. Тюлень в каком-то смысле наше тотемное животное и локальный символ, что для нас важно. За вашим Фондом давно следим и вы делаете классное дело. А этикетку читают много людей и мы хотели таким способом помочь классному проекту. Как видно из комментариев выше, многие узнали о Фонде от нас.Конечно, надо было вам сразу написать, как только возникла идея разместить упоминание. Если вы не согласны с упоминанием фонда, ссылку уберем. Но если честно, хотели бы предложить какое-то иное решение, например поучаствовать, наконец, в вашей работе волонтерами, или предоставить наше пиво волонтерам на какое-то мероприятие, давайте подумаем?

P.S. Кажется, вы негативно настроены по отношению к алкоголю – это понятная позиция, но личная. Есть люди, которые любят и нерп, и стауты, не надо за них сгоряча решать. И тут попадаются обидные сравнения с водкой и сигаретами – друзья, вы всерьез считаете, что это тоже самое с точки зрения бизнеса и вреда для здоровья, что и пиво от небольшой локальной пивоварни?

Токсовская сидрерия , ребята, я вас очень поддерживаю. Но, как говорится, благими намерениями дорога в ад вымощена. Юридически, если Фонд помощи нерпе против их упоминания, вы можете просто удалить их ссылку с этикетки и оставить название продукта. Но вообще такие разговоры лучше вести приватно, сейчас набежит толпа хейтеров и советчиков (я вот уже набежала ).
P.S. я люблю Крошика, нерп и вкусный стаут. И считаю, что неважно откуда пришла помощь, а главное, что она пришла.

Ольга, спасибо. Юридически – это если зарегистрирован товарный знак. Даже если нет, нам достаточно и просто того, что основатели Фонда против ссылки. Будет просто “тюлений стаут в поддержку нерпы”. Заметьте, этот пост опубликован не у нас на странице, приватно нам не писали, сразу начали с публичного обвинения в мошенничестве.

Токсовская сидрерия , звёздная болезнь какая-то у Фонда! Я знать не знала о них до покупки вашего пива.
А оно, кстати, вкуснющее! Жалко мало где продается
Не вешайте нос и не опускайте руки из-за того, что кто-то думает, что все хотят непременно “навариться”, а не помочь. Извлеките отсюда полезный урок и сварите ещё вкусного пива назло всём!
Удачи вам, ребята!

Спасение тюленей 699-23-99, очень жаль, что люди, которые занимаются благим делом, оказались такими дремучими колхозниками. После этой истории нет к вам никакого доверия, и кажется, единственные мошенники в истории вы

Георгий, а есть те, кто знает о фонде и Крошике, а о Токсовской пивоварне ни разу в жизни не слышал, представляете? Дмитрий, а кто Вы такой, чтобы обвинять людей, группу которых использовали, в мошенничестве? Не дремучий ли колхозник и не хотите ли ответить за клевету? сама-то поняла, что написала? Токсовская сидрерия | Пивоварня On the Bones, и слова “в поддержку нерпы” тоже нужно убрать с этикетки. Слово “Поддержка” означает – помощь, содействие, а вы никакой помощи никаким нерпам не оказываете, а только, наоборот, используете их для раскрутки своего продукта. Таким образом вы меня, как потребителя, вводите в заблуждение, приписывая своему продукту несуществующие свойства. А значит вас правильно назвали мошенниками и можно привлечь за обман потребителей.

Жаль, что за две извилины не привлекают.

“Помогаем фонду упоминанием” – очень смешно)) Великие помогатели нашлись)) Пишите тогда на этикетках “Люди, любите друг друга”, “Пусть будет мир во всем мире” и т.д.))) Помогите всему человечеству))

Показать следующие комментарии

А какие ваши данные они используют? Они посвятили вам сорт пива, разместили ссылку на ваш сайт и все. Бесплатная реклама, за которую вы собираетесь привлечь людей к ответственности?

Спасение тюленей 699-23-99, проблема в ваших знакомых, значит. «заметившего мошенников использующих наши данные. Ловкие ребята вводят людей в заблуждение о том, что они дескать, помогают нашему Фонду.» Здесь в заблуждение вводите только вы, они не мошенники, они просто посвятили вам рецепт пива, и я не вижу в этом никакой проблемы. Там же не сказано “с каждой проданной бутылки копейка летит в ваш фонд”, и с вашей реакции как-то мерзко. Будто вы осуждаете всех тех, кто употребляет алкоголь, хотя это личный выбор каждого, и никак не связано со спасением тюленей.

А мы не хотим, чтобы какая либо информация о нас была размещена на этом пойле. Что тут непонятного? Зачем Вы пытаетесь с ног на голову поставить.

Судя по количеству комментариев, расхваливающих «благородный» поступок этих пивников, и попутно расхваливающих этот товар (еле успеваем чистить хвалебные сообщения о непревзойденном вкусе настоящего крафтового), группа поддержки пивка уже заранее была сформирована и сейчас приведена в действие. Хотим сказать, что это самый глупый маркетинг какой мы только видели. Вернее, очень мерзкий и циничный.

Источник: https://vk.com/wall-14600522_13308

Жилищный вопрос
Добавить комментарий